Если сайт новый, то на первых порах лучше тратить на рекламу больше, чем после того, как сайт "раскрутится" и станет приносит доход. Рассчитайте примерную годовую прибыль, которую прогнозируете, и разделите её на 12. Если серьезно занимаетесь проектом, думаю, на окупаемость лучше выйти через год, т.е. на рекламу разумно тратить годовую прибыль, деленную на 12, т.е. прогнозируемую среднюю прибыль за месяц по итогам года.
Но зависит конечно от типа вашего сайта, от тех услуг, которые оказываете -- могут быть самые разные рассчеты, я привел только пример.
Накрутки соцсетей я бы использовать не рекомендовал, в долгосрочной перспективе это не дает эффекта. Разработайте контент-план, ведите группы в соцсетях, рекламируйте их, будете постепенно наращивать аудиторию.
Если Вы не планируете зарабатывать на сайте, то расчеты разумно строить по другой логике.
