Логотип и основные элементы стоит загружать сразу и желательно прописывать размеры изображений в html/css чтобы браузер не ждал загрузки для отрисовки страницы. По размерам - оставайтесь в пределах 100-300кб для элементов дизайна, старайтесь использовать больше svg для логотипов и векторных элементов. Если много контента на странице - можно использовать lazyload или другие подобные плагины.
