Использовать можно любой из перечисленных ответов, но как верно подмечено, нужно учитывать аудиторию сайтов.
К примеру, хабр ориентирован на программистов, но его аудитория настолько велика, что через хабр можно покрыть больше потенциальных пользователей, чем через любой другой ресурс. Но чтобы статья вышла в топ, она должна быть о том, какие проблемы есть у яндекс.фоток и как вы их доблестно решали. На хабре уже есть несколько статей о переделке дизайна известных проектов. Из последних: мобильный mail.ru и django 1.9. Главное ни какого маркетинга и побольше технических подробностей.
На спарке вы можете найти того, кто расскажет как нужно продвигать, поэтому нужно рассказать, почему людям будет удобно пользоваться двумя интерфейсами, а не одним. Лично я отказался от многих интересных вещей потому, что не смог отказаться от оригинала, который был расширен и дополнен более интересным сервисом. В вашем случае, яндекс.фотки не будут полностью заменены, а значит простому пользователю нужно будет работать и там и там.
Цукерберг позвонит - это истории успеха, от рождения идеи, до рождения успешной компании.
Лайфхакер - истории о том, как можно сделать жизнь проще и сэкономить время.
Продвигая свой продукт, нужно писать о том, что люди ожидают прочитать на данных ресурсах.
Если есть много денег, можно воспользоваться услугами блога Артемия Лебедева, там это было очень в тему.
Если есть мало денег, то можно пиарится с помощью контексной рекламы. Например, через Янддекс.директ.
Простой
