Как бы не дебильно это не звучало, разные.
Во-первых, каждому заказчику важно увидеть разные стороны вашего таланта. Кому-то важен бюджет, с которыми вы работали, кто-то смотрит на популярность компаний и клиентов с которыми вы работали, кто-то на красоту вашего проекта, кто-то на технику исполнения.
А вообще,отзывы, лично по мне, это черное дело, которое сгубило ни один десяток компаний и исполнителей.