Справка Google Analytics:
Если в конце URL могут добавляться параметры или поисковые запросы, то при настройке адресов для целей конверсий и последовательностей советуем использовать типы соответствия начинается с и регулярное выражение. Вот несколько примеров динамических URL:
www.example.com/about/pageWithParameter.html?id=89
www.example.com/sales/JanuaryOffer.html?utm_source=NewsLetterJan&utm_medium=email
sports.example.com/checkout.cgi?page=1&id=002
Типы соответствия:
Тип соответствия "начинается с" позволяет игнорировать параметры в конце URL.
Подразумевается, что URL должен совпадать с введенной строкой с первого символа и до последнего указанного вами знака. Используйте этот параметр, когда ваши URL страниц в целом неизменны, но содержат дополнительные параметры в конце, которые нужно исключить.
Если на вашем сайте контент создается динамически, используйте фильтр соответствия начинается с и не включайте уникальные значения.
Например, пользователь мог перейти на страницу www.example.com/checkout.cgi?page=1&id=9982251615. В данном случае значение параметра id будет индивидуальным для каждого пользователя. Для этой страницы можно использовать URL /checkout.cgi?page=1 и выбрать тип соответствия начинается с.
Тип соответствия "регулярное выражение" позволяет проверять совпадение по нескольким критериям.
В регулярном выражении используются специальные символы, что позволяет включить подстановочные знаки и гибкое соответствие. Это полезно в случаях, когда некоторые компоненты URL могут динамически изменяться, но при этом адрес всегда указывает на одну и ту же страницу.
Если пользователь перешел с одного из множества субдоменов, а в ваших URL используются идентификаторы сеансов, используйте для определения постоянных элементов URL регулярные выражения. Например, checkout.cgi\?page=1 будет соответствовать
sports.example.com/checkout.cgi?page=1&id=002 и
fishing.example.com/checkout.cgi?page=1&language=f....
В качестве другого примера можно привести регулярное выражение, соответствующее любой посещенной странице в подкаталоге ^/sports/.*.
Подробнее:
https://support.google.com/analytics/answer/111609...
https://support.google.com/analytics/answer/111609... 
