В первую очередь аналитика и семантика. Вам нужно определится с маркерными ключевыми фразами, затем по ним собрать выдачу и отобрать конкурентов. Это одна сторона анализа сайта и проекта, вторая технический аудит.
А дальше работа с внутренней оптимизацией и внешней. Внутренняя: тексты нужны или нет на посадочных страницах, мета-теги, коммерческие факторы по сайту и посадочной странице. Внешняя: ссылки, отзывы, репутация бренда. Сейчас не работает подход: взял один фактор и его прорабатываешь. Нужно работать над всем параллельно и последовательно))
