В вашем случае нужно сделать технический аудит сайта, юзабилити аудит.
В первую очередь нужно проверить какие были изменения алгоритмов поисковых систем (например не относится ли ваш сайт к YMYL (например сайты медицинских тематик сильно просели в выдаче и т.д.)
Далее приступить к анализу конкурентов (лидеров ниши), определить что они делает для завоевания топа.
Обратить внимание на сематическое распределение, типы страниц, структуру страниц и т.д.
И по результату аудитов и их анализа выстраивается стратегия по достижению ТОПа.
Простой
