Как вы составляете медиа-план на контекст и прогнозируете бюджет?

Question

[Максим Поспелов]

Задача - быстро и точно оценить бюджет на контекстную рекламу в яндексе и гугле.

Например:
- 3 региона
- 45 ключевых фраз.
Только поиск.

Нужно оценить прогнозируемое кол-во переходов, стоимость, и суммарный бюджет по каждой фразе, предположим, за 2 позицию.
Понятно что CTR разный, но предположим он статичный и будет 7-9%.

Чем вы пользуетесь для составления медиа-плана? Как прогнозируете бюджет до начала работ?
Я раньше всегда использовал тестовый бюджет, но появилась задача составить медиа-план.

Answer 1

[Алексей Денисов]

В Яндексе всё просто: Прогноз бюджета.
Все агентства работают по нему. При этом надо учитывать, что чем больше фраз и чем меньше среди них низкочастотных, тем более точным будет итоговая цифра предложения.
По Google сложнее. Есть три варианта:
1. Планировщик ключевых слов
Аналогичен Яндексу. Даёт цифры по количеству переходов, CTR, стоимость клика и средней позиции. В нормальном виде заработал не так давно. Точность средняя.
2. Можно брать бюджета Яндекса и делить на 1,3-1,5. Количество показов так же. CTR на 1-2% ниже, чем в Яндексе. Исходя из этого вычислять количество кликов и их стоимость.
Так работали когда-то. Но точность сильно прыгает в зависимости от тематики. Да и популярность Google уже сильно выросла с тех пор.
3. Брать цифры из статистики аналогичных проектов. Соответственно, чем ближе тематика старого проекта и его запросы к новому, тем точнее может быть прогноз.

Comments

[Максим Поспелов]

Спасибо, воспользовался!

Answer 2

[Dimonchik]

эксель + статистика/опыт

ты же не угадаешь, где с тобой в гонку захотят сыграть

поэтому цифры две - оптимистичный и пессимистичный, ну ли три - реальный на статистических данных