Почему стоимость клика различается?

Question

[vetsmen]

Почему в самом директе цены одни:

а в прогнозировании бюджета от того же Яндекса другие:

для одного и того же запроса.

При 100% объеме трафика списываемая цена 638 рублей за клик, а в прогнозе 210.
Почему так? Кому верить?

Answer 1

[Алексей Денисов]

1. Прогноз - это прогноз.
2. Прогноз - это средняя величина за последние 30 дней. В интерфейсе - то, что происходит в данный момент.
3. При первом запуске кампаний цифры по стоимости за объём трафика могут быть завышены. Спустя несколько часов они приходят в норму.
4. Стоимость за объём трафика сильно зависит от ваших объявлений, сайта, соответствии запросам.
Вообще по скриншотам не видно полностью ли у вас идентичны условия в инструменте прогнозирования и уже в кампании. Регионы, точность соответствия запросов.
Верьте, конечно, интерфейсу. И, чем большее количество запросов Вы используете для прогнозирования, тем ближе к реальности будет итоговая средняя цифра по бюджету и стоимости клика. Но и в этом случае не надо исключать факторы сезонности.

Comments

[vetsmen]

Спасибо. И такой вопрос - если я поставлю цену меньше, чем указана цена за объем трафика на 5%, то в выдаче я появляться не буду?
И как быть тогда, если минимальная цена всегда скачет у конкурентов, чуть ли не каждую минуту? Использовать какой-то сторонний бид менеджер?

[Алексей Денисов]

vetsmen, вероятность показа всё равно будет, просто вероятность перехода будет ещё меньше, чем условные 5%. Будете показываться на второй странице выдачи или отдельным пользователям внизу страницы.
Цены не меняются так часто, потому что цены за объём трафика зависят сразу ото всех конкурентов в блоке одновременно. Если один из них изменил ставку, то влияние будет незначительным.
Назначайте ту цену, которую Вы готовы заплатить за пользователя по данному запросу. Не боритесь за высокие позиции, это не имеет большого смысла. Если цены Вам не подходят, значит ищите другие запросы, варианты таргетингов, уточнений, корректировок или уходите в РСЯ.