Как работают ключи в РСЯ?

Question

[Евгений]

Если я правильно понимаю, то ключи задают тематику интересов получателя объявления.
Если задать ремонт квартир, то люди которые этим интересуются увидят мое объявление.

Если в одном объявлении фразы из разных тематик, то получается, что они дополняют друг друга и расширяют область охвата, верно?

Answer 1

[Алексей Денисов]

Ключи в РСЯ работают двумя способами:
1) Тематический таргетинг
Показ происходит в случае, если контент страницы, посещённой пользователем относится к той же тематике, что и запрос.
Например, запрос "еда для собак" и форум владельцев собак.
2) Поведенческий таргетинг
Показ происходит на сайтах, которые посетил пользователь, недавно интересовавшейся тематикой, к которой можно отнести запрос. Но чаще всего под этим подразумевается осуществление пользователем поиска ранее по такому запросу в Яндексе.
Например, пользователь искал ранее в Яндексе запрос "где купить еду для собак" и потом увидел на сайте погоды объявление по запросу "еда для собак".

Отдельные запросы в одном объявлении работают раздельно друг от друга их охват не объединяется, но может пересекаться. В этом случае нет отличия находятся ли запросы в одном объявлении или в разных.

Comments

[Евгений]

их охват не объединяется

Если у меня 2 ключа "автозапчасти" и "строительство", то по идее объявления крутятся как на площадках со строительством, так и на площадках с ремонтом, а это по сути и есть объединение двух охватов. Или я что-то не понимаю?

В этом случае нет отличия находятся ли запросы в одном объявлении или в разных.

В одном объявлении ключ "автозапчасти" и оно должно по идее показываться на автотематике, а в другом "строительство" и оно по идее должно показываться строго в строительной тематике. По вашей фразе я понял что оба объявления показываются на сайтах обоих тематик.

[Алексей Денисов]

Евгений, не совсем понятно, что Вы подразумевали изначально. Да, по ключу "автозапчасти" показы будут на автотематике (но далеко не только), а по ключу "строительство" на строительных сайтах (но не только). Всё верно. Вне зависимости от того в одном они находятся объявлении или в разных.
Что Вы имели ввиду под "два ключа в одном объявлении"? Чего Вы опасаетесь или хотите достичь?

[Евгений]

В общем в обучающем видео услышал, что наличие большого кол-ва ключей в одном объявлении сужает общий охват. Типа не менее 5 фраз и не более 15, т.к. если меньше 5 то РСЯ будет слишком расширять кол-во площадок, если больше 15, то мы сильно сузим кол-во площадок. По мне это нелогично. Хотел понять как все реально работает.
"два ключа в одном объявлении" - Группа объявлений - Объявление - Фразы. Вот под ключами я подразумевал несколько фраз в одном объявлении.

[Алексей Денисов]

Евгений, полный бред какого-то очередного "специалиста". Не обращайте внимания. Друг на друга ключи в объявлениях не влияют, сколько бы их не было.
Под своим ответом я как раз хотел дать понять, что в случае присутствия в одном объявлении нескольких ключей, показы будут идти независимо друг от друга. Например, если в одной группе находятся запросы "еда для животных", "строительство" и "автозапчасти", то это не значит, что показы будут осуществляться только на форуме "Строительство автомобилей из подушечек Whiskas". Показы будут независимо идти по всем трём тематикам и по всем трём отдельным группам пользователей.
Только Яндекс не любит, если объявление категорически нерелевантно запросам. Это тоже надо учесть.

[Евгений]

Понял, спасибо!