Как протестировать изменения UI сайта с помощью A/B теста?

Question

[Александр]

Начинаю вникать в тестирование. Банальная задача для начала. Протестировать изменение конверсии при изменении некоторых элементов на сайте (для начала поочередно). Как это сделать?
Хочу реализовать для начала это с помощью Google Эксперименты. Возник вопрос - как лучше сделать вторую (измененную) версию страницы - другой адрес или через get-параметры? Или еще как?

И посоветуйте статьи по этой теме, спасибо.