В моей практике (я занимаюсь контекстной рекламой), конверсия на корзине 1-4%.
сильно зависит от сайта, товара, самой корзины.
Примерно 50% уходят на оформление заказа.
То есть конечная конверсия в покупки бывает 0,5-2%.
Так же конверсия отличается по каналам продвижения, и от того, новый это посетитель или повторное обращение.
Кроме процента конверсии я бы еще рассматривала стоимость 1 конверсии, может быть конверсия высокая, но цена тоже высокая, и наоборот.
Сезонность тоже влияет.