Чем отличается прогноз средней цены клика от списываемой суммы в яндекс.директе?

Question

[Дмитрий]

Сегодня попытался создать рекламную кампанию в яндекс.директе и изломал всю голову почему при назначении ставок стоит два значения: прогноз средней цены клика и списываемая сумма. При этом списываемая сумма может в несколько раз отличаться от средней цены клика. Например, в моей кампании средняя цена клика получилась 230 рублей, а списываемая сумма 5 рублей. Что это такое? Это же несопоставимые суммы! Зачем нужна цифра 230 руб., если списано в итоге будет 5 рублей?

Answer 1

[Dimonchik]

затем, чтобы ты потом сильно не орал, что пополняя счет, рассчитывал по 5 рубликов

играл в наперстки? "мужчина, у вас свои деньги есть на поставить?"

с чего ты взял что

средняя цена клика получилась 230 рублей

если еще не сыграл? ))

Answer 2

[Алексей Денисов]

Правильно я понял, что Вы имеете ввиду два столбца в интерфейсе кампании при назначении ставок?
Это цены позиций и списываемая цена. Списываемая цена рассчитывается на основании VCG-аукциона, который "сглаживает" цены всех конкурентов в блоке, чтобы итоговая стоимость не сильно зависела от какого-либо чрезмерно доминирующего по ставке участника. Тем не менее, чтобы участвовать в аукционе за позицию Вы должны назначить ставку не менее цены позиции, указанной в первом столбце.
Проще говоря, чтобы побороться за позицию Вам нужно назначить предел ставки не менее цифры в первом столбце, но если Ваше объявление победит, то спишется только стоимость в правом столбце.

Comments

[Дмитрий]

Спасибо за ответ! Очень мудреная система. Еще удивило то насколько отличаются реальные суммы ставок от тех, которые показал инструмент прогноз бюджета. Отличия там не 10-15%, а не несколько раз. Т.е. прогноз бюджета показывает очень заниженно.

[Алексей Денисов]

Дмитрий: да, с прогнозом бюджета действительно проблемы после недавнего обновления. Особенно врёт относительно низкочастотных фраз. Специалисты Яндекса знают об этом, но неизвестно какие у них планы на исправление.