Стоит ли делить контекстную рекламу на города, если клиент работает на всю РФ?

Question

[zds]

Попался клиент, который работает на всю Россию, т.е. базируется в одном городе, но доставку осуществляет в любой регион. Просит чтобы его объявления показывались везде.
Как в таких случаях настраивать РК, стоит ли заморачиваться с каждым городом отдельно, или нет?

Answer 1

[Виктория]

Хоть цена клика и разная, вы не заплатите больше в регионе, чем цена клика у конкурентов.

Например, Вы установите для объявления цену клика - 15 руб. При этом в Москве с Вас действительно могут снять 15, а вот в Челябинске - 7. Это зависит от конкурентной ситуации. Даже раньше в Яндексе была функция "автоброкер", она автоматически регулировала цену клика в различных регионах. Сейчас эта функция стала встроенной и обязательной.

А касаемо Вашего вопроса, то есть случаи, когда стоит разбивать. Например, если объявление показываются по времени, то в каждом регионе свой часовой пояс. И было бы лучше разбить их именно по часовым поясам.

У меня были случаи, когда я делю кампании по следующему принципу: у клиента два офиса (один в Москве, другой в Новосибирске). В данном случае кампании лучше разбить на близость к каждому из городов.

В общем, тут все индивидуально)

Comments

[zds]

Спасибо Виктория за ваш ответ. Вопрос заключался в случае, когда клиент рекламируется на десятки городов. Или вообще на всю РФ. Я понимаю, что цена клика будет разная в каждом городе, но насколько критично для бюджета поставить настройки РК на всю Россию? Или как вы говорите, можно автоматически настроить так, чтобы цена клика в каждом городе выставлялась не выше, чем у конкурентов?
Надеюсь понятно изложил)

[Виктория]

zds: у вас в любом случае система, будь то Директ или AdWords, не снимет больше того лимита, который вы установите. Я работаю в агенстве, когда мы клиенту подключаем показ на всю РФ в одной кампании и все довольно успешно)

Как я уже сказала, бюджета вы не потратите больше, чем установили лимит. Единственное, что вы не во всех городах можете пройти в блок спецразмещения, так как в небольшом городе, где мало конкурентов вы преодолеете порог, а вот в Москве или СПБ - вряд ли. Ну это будет зависит от установленной Вами цены клика) Установите 15 руб, с вас в каждом городе будет списываться своя сумма, которая на одну копейку больше, чем у конкурента (но не более 15 руб, естественно). Автоматически для этого ничего настраивать не надо, такая функция уже встроена.