Так же, как и везде.
Считают все до единой затраты (ДЦ, инфраструктура, серверы, персонал, налоги, реклама, процент по кредитам, etc), берут с потолка, какую хотят маржу, делят и получают примерную цену.
А дальше смотрят на цены конкурентов и либо снижают свою маржу, либо затраты.