Вк использует аукцион умноженный на CTR
грубо говоря ваши очки на показ в самом начале равны средний CTR по системе умноженный на цену
Цены учитываются по таргетингу.
В итоге чем выше ваш CTR тем меньше цену вы можете задавать, CTR повышается качеством картинки и объявления + максимально точным таргетингом.
В свое время покупал вообще за копейки траффик с CTR 30% просто потому что у всех остальных он был ниже трех процентов.