Галина Кузнецова

Так же надо учитывать, что цена клика, показанная в прогнозе Яндекса и цена клика по этому же ключевому запросу после создания объявления будет отличаться.
На цену клика влияет содержимое посадочной страница (если вы продаете велосипед Кама - минимальная ставка будет для страницы "Велосипед Кама", а для страницы каталога со всеми марками велосипедов - цена будет чуть выше.
Так же влияет на цену клика карма домена, если сайт новый и ранее не рекламировался в Директе, то цена за клик первоначально будет выше, чему старого сайта.

Если делать кампанию грамотно, то фактический бюджет будет на 30-40% ниже чем в прогнозе бюджета.
Если нужно, могу помочь настроить рекламную кампанию, пишите на почту infodonsk@mail.ru

По некоторым пунктам подойдет elama.ru
Давно работаю с этой системой, есть возможность делать из одного интерфейса и Директ и Adwords, но это не основная опция, основные работы все равно делаешь из интерфейса системы.
Можно подключить автобиддер, это хорошо и удобно.
Можно частично автоматизировать рутину.
Есть возврат комиссии для агентств, но процент небольшой.

Соглашусь с Дмитрием, если нет опыта, самому делать не стоит, системы сложные сейчас стали, даже если первоначально сделаете по подсказкам, анализировать вносить корректировки в кампанию - это много времени и обычно предпринимателю лучше потратить его на развитие бизнеса.
Что касается выбора между специалистом и автоматизированной системой, то на первом этапе я бы рекомендовала обратиться к специалисту.
Специалист кроме настройки рекламы должен есть связать это с вашей веб-аналитикой, настроить цели и протестировать работу кампании. Посчитать стоимость 1 заявки, поменять несколько раз стратегию, посмотреть веб-визор, дать рекомендации по сайту, если пользователь отваливается на корзине или еще что-то происходит. (не знаю все ли так делают, я делаю).
И если контекстная реклама хорошо пошла для вас, тогда можно уходит на автоматизированную систему, через полгода-год.
Для каждого бизнеса есть, конечно, индивидуальные особенности, которые надо учитывать, но в целом думаю это будет верной стратегией.
Специалиста по контексту лучше выбирать с сертификатом и рекомендациями. Есть ли у него опыт конкретно в вашей тематике имеет меньше значения.
Если не нашли специалиста, с удовольствием могу помочь.

в данном случае слово "подарок" слишком общее, в этот запрос может входит и фильм Подарок, и книга и все что угодно. Кроме того, вы продаете определенные подарки, которые подходят не всем, например "подарок жене" и "подарок ребенку" - это совершенно разных ассортимент.
К тому же общий запрос - это всегда большой бюджет и низкая конверсия.
Есть смысл брать двухсловные информационные запросы, как коллега указал выше, с синонимами или со словом "что подарить.."

Доброго дня!
Универсальный способ - сделать страницу "Спасибо за заявку" на отдельном URL и ставить цель на нее. Страница выходит после успешного заполнения заявки.
Но и на кнопку "отправить" тоже надо ставить цель и делать составную цель
1. Кнопка "Отправить"
2. Страница "Спасибо"
тогда можно посмотреть сколько людей отваливаются на заполнении формы.
Часто это 50% и надо делать что то с самой формой.
Если хотите, могу проконсультировать конкретно по вашему проекту.

Прямые заходы могут быть еще из email рассылки, если ссылка в письме специально не помечена utm меткой, либо пересылка в мессенджер.
У меня был случай, когда у клиента-хостера в аналитике почти 80% было прямых заходов, долго разбирались и выяснили, что после регистрации, пользователь получал письмо со ссылкой на личный кабинет, что и давало такое количество прямых переходов.
Если прямых заходов в пределах 10%, то может и нет смысла выяснять.
Если больше, и в процентах и штуках, то да, конечно лучше разбираться.

Хотелось бы конечно ссылку на сайт посмотреть, какие у вас услуги, и какие промежуточные целевые действия можно от пользователя ожидать.
По идее, если они на сайт попали, то выбирают либо услугу, либо исполнителя.
На этапе выбора может иметь значение - портфолио, отзывы, видеодемонстрация, гарантии, консультация специалиста.
То есть перед продажей есть этап завоевания доверия пользователя. Можно ставить цели на как раз просмотр портфолио, отзывов, написание вопроса специалисту для консультации.
Может быть подписка на рассылку, если вы ее делаете, или получение полезных материалов по теме - книги или видео.
Как то так.