ничего лишнего.
всякое украшательство должно быть уместно, преизбыток, как делают новички - признак безвкусицы.
то есть всякое украшательство должно быть лишь, если без него не обойтись.
никакой назойливости, автоплея звука или видео, если для этого не заходят.
интуитивно-понятный интерфейс, понятное меню.
не нужно фантазировать оригинальничать настолько, чтобы человек зашел и изучал что и где.