Максим Поспелов

Не может меню выглядеть по другому, и вообще не должно быть расхождений видимых глазу.
Попиксельнные замеры могут выявить недочеты, может немного отличаться, потому что разные бразуеры, с разными настройками производительности компа, по разному рендердят шрифты.

Если у Вас сильно отличается, то вероятно:
- либо не правильно выставлены единицы в фотошопе (поставьте в px)
- либо не верно стоит масштаб сайта в браузере
- либо верстальщик не правильно сверстал

Макет для веба должен быть только 1920! Иначе на верстке могут быть сюрпризы, как раз с неправильными масштабами.

Шуттерсток, 365psd, freepik, flaticon

Если не найдете готовый шаблон на WP, который вам подходит, то сами рисуйте что хотите) Отмечу, что сайт благотворительной орагинзации с 5 разделами, скорее всего, никаких супер-пупер требований у вас нет. А значит с шаблоном вы в 98% случаев сэкономите себе кучу времени, денег, и получите более прогнозируемый результат. Особенно, на фоне того, что у вас нет опыта)

Присмотритесь еще в сторону 1С битрикс, у них есть магазин готовых сайтов.

Первый. Он визуально чистый, сбалансированный по плотности штрихов и отступам, но его тяжело будет применять на практике. Либо нужно дорисовывать, дорабатывать его.

Например, как вы разместите его в шапке сайта? Что бы название легко считывалось. Напрашивается перегруппировать все в горизонтальную ориентацию с сумкой, а справа название крупно

Плохого и хорошего дизайна не бывает. Все зависит от задачи.

Первый лучше, если хотите продавать в розницу, вовлечь пользователя в продажу, потому что он:
- информативнее
- в нем есть акция, и не одна
- лучше навигационная доступность и соответствие ожиданиям
- понятна краткая информация о компании (доставка, навигация об организации, преимущества)
- в итоге больше похож на классический интернет-магазин

Второй дизайн больше похож на сайт крупного бренда-производителя, и нужно выбирать этот вариант, если вы производитель, и задача сайта стоит выстраивание коммуникаций с дилерской сетью, чем продажа через сайт.

1. что важно целевой аудитории? именно потенциальным клиентам, выписать на листочек
2. анализ конкурентов - важнейший пункт если совсем нет никаких мыслей
3. составление утп (уникальное торговое предложение)
4. аккуратно расставленные формы и конверсионные элементы, на назойливо
5. какие частые вопросы есть у покупателей?
-----------------------
Вот в этом месте должен получиться документ в ворде, который можно распечатать и отправить потенциальному клиенту. Если такой документ продает, без оформления, то он будет продавать и с оформлением
-----------------------
6. аккуратное чб оформление, хоть где, лишь бы было понятно схематично
7. найти сайты-примеры из любых отраслей, стиль которых нравятся (не больше трех)
8. добавить цвета, красок, стиля
9. всегда после того как сделал задачу, откладываю макет на один день, и смотрю его свежим взглядом еще раз, и всегда нахожу как улучшить (процедуру можно повторять)

У меня была такая проблема, пока вместе со структурой не начал передавать примеры сайтов, которые нравятся лично мне. Примеры сайтов отбирал на сайтах топовых студий, смежные по отрасли с сайтом заказчика, и различные сайты с конкурсов. Обязательно, всегда нужно указывать что именно понравилось в каждом сайте.

Некоторые дизайнеры могут бояться сделать шаг влево\шаг вправо, потому что им жестко прилетает или прилетало за инициативы, которые увеличивают стоимость реализации. Предупредите, что готовы на инициативы и любите внимание к мелким деталям. Вообще, хорошие дизайнеры любят копаться и возиться с мелкими деталями.

Еще учитывайте, что прототип для дизайнера, это просто информационный каркас. Шлейфануть детали, вау-эффекты и прочие мелочи можно и на этапе дизайна.

Рекомендую
- Книгу "100 правил хорошего дизайна" - это фундамент, база, что бы понимать почему именно один дизайн нравится, а другой нет. Что бы исключить ошибки
- Статьи из раздела "дизайн" на cmsmagazine, здесь можно узнать много отраслевых фишек, у вас сформируется понимание, как дизайн, маркетинг и сайт связаны, и как они влияют на бизнес-задачи заказчиков.
- Регулярно читайте бизнес-линч от Лебедева, оно позволяет развивать вкус, системно