Такие штуки у поисковика называются Сниппетами. (
Кое-что можно узнать тут, хотя это и не самая акту...)
В основном, они формируются из микрокразметки (
Здесь можешь почитать про основной стандарт микроразметки - Schema.org
Сейчас поисковики достаточно умные и используют разные другие приёмы для формирования сниппета, посмотри в кабинете вебмастера у гугл, у них есть волшебная выделялка ключевой информации на сайте.