Руслан Макаров

function ads_h2( $content ) {

	// Хорошая практика, называется "return early"
	if ( ! is_single() ) {
		return $content;
	}

	// Заготовили код рекламы
	$ad = '[AD]';

	// Инициализировали счетчик
	$count = 1; // 0 или 1, по ситуации

	// Делаем замену через коллбек
    $content = preg_replace_callback(
        '#<h2(.*?)</h2>#',
        // С помощью use передаем в замыкание дополнительные параметры
        function( $matches ) use ( &$count, $ad ) {
            // Увеличиваем счетчик
            $count++;
            // Если число четное, добавляем рекламу
            if ( $count % 2 == 0 ) {
	            return '<div class="ads_content">' . $matches[0] . $ad . '</div>';
            // Если нечетное - ничего не делаем
            } else {
                return $matches[0];
            }
        },
        $content
    );

	// Вернули измененный контент
	return $content;
}
add_filter( 'the_content', 'ads_h2' );