Смотри в битриксе есть такая штука "шаблоны", то в зависимости от версии называется по разному, но суть одна, если развернуть в админке раздел "Типы информ. блоков" и выбрать нужный инфо блок, то можно в разделе полей добавить новый атрибут к инфо блоку. А затем выводить этот атрибут в шаблоне сайта.