Алексей Денисов

Столбец "Уникальные пользователи" есть. Но работает он только для медийных и видеокампаний.

Эти термины имеют один и тот же смысл: ключевые слова, ключи, ключевые запросы, ключевые фразы. Есть ещё "поисковые запросы" - это что искал пользователь в поисковой системе, когда увидел Вашу рекламу старгетированную по заданному ключевому запросу.
Но обратите внимание, что есть некоторое различие между запросами в Яндексе и в Google. Так в Яндексе оператором "+" помечаются важные для сохранения смысла союзы и предлоги, а в Google все слова, присутствие которых в поисковом запросе пользователя обязательно.

Вероятнее всего, Вы используете автоматическую стратегию для показов рекламной кампании. В этом случае ставка задаётся на уровне настроек рекламной кампании, а не отдельного ключевого слова.

Лучше начинать с другого конца - с ключевых запросов. И уже под них создавать варианты объявлений со своим индивидуальным заголовком, предложением и целевой страницей.
В Google Ads совсем не обязательно создавать отдельную группу объявлений под каждый запрос. Достаточно сгруппировать их по единому смыслу. От 3 до 15 запросов на группу - это нормально. Но всё же старайтесь, чтобы у всех запросов в группе были схожие слова в словосочетаниях, чтобы при написании объявления часть запроса точно входила в его текст.
Оператор "+" рекомендуется использовать для всех слов ключевых запросов, кроме неважных предлогов. Этот оператор будет говорить Google о обязательной необходимости присутствия этого слова в запросе пользователя. Иначе могут возникнуть нежелательные комбинации, которые не совсем будут отвечать теме Ваших услуг.
Например, если в запросе "экскурсия беловежская пуща" Вы не отметите оператором "+" слова, показы могут производиться также по запросам "трансфер беловежская пуща", "отели беловежская пуща" и так далее.

Достаточно частый вопрос. Подробно отвечал уже, например, здесь или здесь.
Если вкратце, то:

• Стоит начать со справки Яндекс.Директ и Google Ads.
  
• После их освоения попытаться пройти экзамены на сертификацию в этих же системах. Как ни странно, это может дать ещё некоторые детальные знания.
  
• Также можно обратить внимание на бесплатные вебинары от Яндекса и от eLama по отдельным аспектам контекстной рекламы.
  
• Возникающие вопросы удобно задавать в тематических группах в Телеграм. Например leadgen13 и ppclife.
  
• Все знания крайне важно подкреплять практикой. То есть, как минимум завести аккаунты для тренировки подбора запросов, составления объявлений и заведения кампаний.
  
• Ну и надо пройти крещение несколькими реальными кампаниями. Для этого есть несколько вариантов: попробовать выгрызть заказ на фрилансе за счёт демпинга; предложить бесплатные услуги знакомым; устроиться стажёром в рекламное агентство; мой любимый вариант - потратить свои деньги на рекламу, ведь за знания и опыт стоит заплатить.
  

Так можно стать одним из множества начинающих специалистов с базовыми знаниями.

Так конечно тоже можно отделять информацию по Google Ads. Но такой сегмент подойдёт только если действительно кроме платной рекламы из Google на сайт другой рекламы не даётся.
В сегменте "Платный трафик" выбираются все данные, канал по которым причислен к cpc, ppc, cpa, cpm, cpv или cpp. Чтобы отбирать только Google Ads необходимо создать отдельный сегмент в котором, помимо вышеперечисленных каналов, будет обозначен источник google.
Более подробно можно изучать информацию по конверсиям Google Ads через отчёты Источники трафика->Google Реклама. Здесь можно более детально узнать по каким кампаниям и таргетингам происходили конверсии. В этом случае применять сегмент к данным не обязательно.

Используйте инструмент Просмотра и диагностики объявлений в аккаунте Google Ads. В нём можно настроить регион, устройство и язык выдачи по запросу.

Отчёт по поисковым запросам формируется только по предыдущий день. А вы пытаетесь сегодня получить отчёт по сегодняшний день. Попробуйте построить его с 31 января по 27 февраля, а лучше даже по 26 февраля.

Если сможете доказать, что все переходы были роботизированные, и что все их этапы защиты это пропустили, то в теории можете добиться компенсации на счёт.
В статистике Google Ads можете посмотреть были ли зафиксированы недействительные переходы по вашим кампаниям. Иногда такие переходы выявляются позднее, на других этапах проверки, через месяц и больше, и происходит корректировка счёта постфактум.
Но я бы на Вашем месте скорее проверил настройки Google Analytics. Особенно если у Вас лендинг.

В Яндексе всё просто: Прогноз бюджета.
Все агентства работают по нему. При этом надо учитывать, что чем больше фраз и чем меньше среди них низкочастотных, тем более точным будет итоговая цифра предложения.
По Google сложнее. Есть три варианта:
1. Планировщик ключевых слов
Аналогичен Яндексу. Даёт цифры по количеству переходов, CTR, стоимость клика и средней позиции. В нормальном виде заработал не так давно. Точность средняя.
2. Можно брать бюджета Яндекса и делить на 1,3-1,5. Количество показов так же. CTR на 1-2% ниже, чем в Яндексе. Исходя из этого вычислять количество кликов и их стоимость.
Так работали когда-то. Но точность сильно прыгает в зависимости от тематики. Да и популярность Google уже сильно выросла с тех пор.
3. Брать цифры из статистики аналогичных проектов. Соответственно, чем ближе тематика старого проекта и его запросы к новому, тем точнее может быть прогноз.

Тут придётся составить скрипт, определяющий из utm-меток, по какому запросу был произведён переход. Затем, в зависимости от запроса, в счётчик надо будет отправлять пользовательский параметр. И уже на этот параметр нужно настраивать цели и условия ретаргетинга.
Начать стоит с помощи программиста для Вашего сайта, который бы смог составить скрипт для определения запроса из URL и отправки параметра/события в Яндекс.Метрику/Google Analytics.

Необходимо настроить ретаргетинг на аудиторию по определённому условию.
Создаёте условие, где в одном наборе правил указываете, что должна быть выполнена цель 1 (просмотр страницы 1), в другом наборе указываете, что НЕ должна быть выполнена цель 2 (просмотр страницы 2).
В кампании для рекламных сетей заводите объявление с таргетингом на это условие.