Делай ссылку на обычные страницы товара. А на js перехватывай нажатие и открывай контент страницы в модалке.
Поисковики пытаются проиндексировать контент который генерирует js. Но ждать Ajax при этом не будут. Так что такие модалки не доступны для поисковиков.
