Если у Вас 4 млрд американских президентов на маркетинг, то по большому счету неважно как.
Если нет, то по сути — тоже. Но для меня это принципиальный вопрос :)

1. Сконцентрируйтесь на осн. конкурентом преимуществе
2. Генерируйте названия держа в уме п.1. Ждите приемлимый вариант, он обязательно будет
3. Название должно быть уникальным
4. Генерировать названия лучше используя аллегории, в крайнем случае составное от имен нарицательных. Не используйте нарицательные имена, отражающие ваш бизнес — потеряетесь среди конкурентов
5. Должен быть свободным домен/ы в том регионе, где будете представлять свои интересы

Идеальны — он должен быть для Вас. Вы не должны его забросить через месяц-два после использования со всем накопившемся багажом. Он должен быть кросс-платформенным. Простым. И чуть лучше, чем есть на рынке ..)