Как мотивировать пользователей оставлять комментарии на сайте?

Сайт-аналог Афиши. Основная цель — комментарии пользователей о заведениях города.
Может поощрять их как-то? Конкурсы/призы? Не уверен, что это работает.

UPD: В камментах больше о технических решениях пишут, я скорее спрашиваю о марктетинговом.