Если механизм подбора рекламных площадок РСЯ зависит от достижения целей на сайте, то велика ли польза и как выбрать цели?

Question

[IvanovIvanIvanych]

На сколько понимаю, яндекс директ должен увеличивать персональный рейтинг площадок, с которых были переходы с достижением целей на сайте - действительно ли это так работает и на сколько это полезно? Какие цели для этого лучше ставить, кроме заполнения формы на сайте или звонка, фиксированного кол трекингом? Если цели, связанные со звонками или формами на сайте достигаются не часто, то какие есть варианты целей, которые косвенно говорили бы о том что люди заинтересованы в услугах и стоит ли придумывать и создавать такие цели, для того что бы в директе плохие неотключаемые площадки типа яндекс картинок теряли бы свой рейтинг и отсеивались на фоне других площадок?

Answer 1

[Алексей Денисов]

Яндекс.Директ действительно регулирует показы на площадках. Делает он это за счёт применения коэффициента к назначенной ставке, из-за чего реально списываемая цена может оказаться ниже или даже существенно выше, если Яндекс посчитает, что у площадки высокий потенциал конверсии.
Если главные цели сайта достигаются не так часто, то можно использовать и микроцели - промежуточные шаги на пути к основным целям. Например, начало заполнения формы, добавление товара в корзину или переход на страницу Контакты.
Но даже если Вы вовсе не настроите цели, то Яндекс использует свой внутренний показатель вовлечённости, который определяет интерес пользователя к страницам на основании множества косвенных показателей, к которым не относится достижение целей.
Хотя в случае если целевой сайт - одностраничный лендинг, то тут будет сложно отследить какую-либо активность и интерес пользователей, если формы не отправляются и звонки не фиксируются.

Comments

[IvanovIvanIvanych]

Спасибо за ответ. Да, сайт одностраничный, в вебвизоре метрики видно что время проведенное на сайте часто составляет меньше минуты и не редко вообще 0-10 секунд. Может быть стоит задать в качестве цели время на сайте не менее минуты? И на сколько хорошая идея рядом с номером телефона поместить интерактивный элемент "получить скидку 5% за заказ с помощью сайта" или "условия проведения акции со скидкой", по клику на который на той же странице выведется выпадающее сообщение о том что до такого то числа действует скидка 5% и каждый месяц число будет сдвигаться - таким образом цены не поменяются и скидки на самом деле не будет, но если человек заинтересован в услуге, то когда он будет искать глазами телефон, то заметит рядом с ним сообщение о скидке и тогда можно считать что он более менее заинтересованный в покупке услуги, если кликнет туда?

И еще такой вопрос по директу: в кампаниях вижу столбец "Конверсии" и они не нулевые. В описании конверсии сказано что это количество визитов, в рамках которых было выполнено целевое действие (побывали в соответствующих местах сайта или просмотрели указанное число страниц). Эти конверсии в директе к целям из метрики никакого отношения не имеют? Как они определяются директом (не равны нулю), если сайт одностраничный и без целей в метрике?

[Алексей Денисов]

IvanovIvanIvanych, это могут быть разные варианты. Надо их тестировать, чтобы понять насколько это будет пользоваться спросом у пользователей и насколько это действительно близко к реальной продаже.
Главное - это не увлекаться и не использовать слишком много такие микроцелей, а помнить, что более важным для аналитики является всё-таки оценка достижения самой продажи.