На сколько полезно указывать площадки, на которых запрещены показы?

Question

[IvanovIvanIvanych]

В отчете по рекламным компаниям смотрел статистику по площадкам и там сверху обнаружил сайт reshuege.ru и очевидно он для школьников. Так вот на этом сайте(площадке) происходит довольно много показов, если я конечно правильно понимаю. Т.е. яндекс директ на площадки встраивает рекламу и оплачиваются клики с этих площадок, а не только клики из результатов поиска на яндексе на сколько я понял.

Так вот с этого сайта reshuege происходят клики по рекламе монтажной организации. О чем это может говорить - школьники просто кликают по любопытной рекламе и совершенно точно никакого толка от рекламы и переходов с этой площадки не будет и можно смело запрещать эту и подобные ей площадки, что бы не оплачивать переходы за зря?

Так же видно что площадка "яндекс картинки" лидирует по кликам и показам. Т.е. человек ищет картинку и в результатах поиска по картинкам видит рекламу и кликает по ней, но нужна ему была картинка - может он за картинкой на сайт и перешел, так что вероятность того что он стал бы клиентом крайне сомнительная и площадку картинок тоже можно смело отрезать?

Answer 1

[Алексей Денисов]

Конечно, стоит отсекать ненужные площадки. Но при этом руководствоваться двумя принципами:
1. С площадки не было полезных конверсий за долгое время (для этого, конечно, нужно настроить отслеживание конверсий на сайт).
2. По площадке накоплено достаточное количество данных. То есть если это был 1 клик за пару недель, то это ни о чём Вам не скажет. А вот начиная с 10, 50, 100 кликов, статистика становится показательной.

Comments

[IvanovIvanIvanych]

А по какому принципу на все эти площадки, кроме поиска в яндексе, попадает реклама? Человек когда то что то искал/читал и эта информация сохранилось в кукисах на его компьютере, а потом когда он посетил сайт-площадку, то она подсмотрела кукисы и на основе этого сервисы приняли решение, какую рекламу показать?

[Алексей Денисов]

IvanovIvanIvanych, если совсем упрощённо, то да. Показы на сайтах, входящих в рекламную сеть яндекса, осуществляется на основе двух принципов:

• Тематические показы
  
• Поведенческие показы
  

При тематических показ осуществляется потому что тема площадки совпадает с темой рекламы. При поведенческом принципе подбор рекламы осуществляется на основании интересов пользователя.
Но, например, в Вашем случае стоит понимать, что на одном компьютере могут работать несколько пользователей. Например, сначала отец поискал монтажную организацию, а потом компьютер занял его сын в поисках решения домашнего задания и увидел рекламу монтажной организации.

[IvanovIvanIvanych]

Алексей Денисов, отслеживание конверсий, на сколько понимаю, пока не настраивалось. Но от площадки решуеге точно никакого прока не будет если я правильно понял? Читал сейчас рекомендации по площадкам которые во всех случаях рекомендуется отключить, и в них как раз присутствуют images.yandex.ru и решуеге. Как вообще с яндекс картинок люди по рекламе могут переходить, сам пользуюсь адблоком и давно уже рекламу не видел, но представляю как она выглядит на обычных сайтах, а вот в яндекс картинках не представляю, и рекламный бюджет очень сильно именно с яндекс картинок сливается - это случайные клики в мобильных приложениях при поиске картинок скорее всего или как еще объяснить? От images.yandex.ru смело можно избавляться или вы допускаете что он может быть полезен?

[Алексей Денисов]

IvanovIvanIvanych, реклама на Яндекс.Картинках встраивается в отображение картинок. Обычно в виде дополнительных строчек при просмотре картинки или рядом с описанием. Не всегда пользователь может понять, что это реклама, а не ссылка на сайт, где находится эта картинка.
Чаще всего images.yandex.ru изначально отключается. Редко когда он даёт конверсии.

[IvanovIvanIvanych]

Алексей Денисов, вот что нашел сейчас на просторах интернета:

Нельзя исключить поисковые проекты Яндекса и Mail.Ru. Также с конца февраля 2020 года нельзя исключить показы в сетях на собственных площадках Яндекса и на сайтах, работающих на технологии Турбо. Если их адреса будут указаны в списке запрещённых, показы будут продолжаться автоматически.

Есть ещё ряд площадок самого Яндекса, на которых наблюдается высокий % отказов и которые сейчас исключить нет возможности:
com.yandex.zen
com.yandex.launcher
images.yandex.ru
m.images.yandex.ru

Т.е. невозможно отключить m.images.yandex.ru? А именно он съедает ОЧЕНЬ большую часть рекламного бюджета, и как тогда быть?

[Алексей Денисов]

IvanovIvanIvanych, да, действительно, сейчас эту площадку ещё можно отключить на поиске, а в РСЯ уже запретили.
Рекомендую Вам быстрее подключать отслеживание конверсий. Тогда плохие площадки быстрее будут отваливаться сами.

[IvanovIvanIvanych]

Алексей Денисов, т.е. m.images.yandex.ru отвалится благодаря алгоритмам директа при подключении отслеживания конверсий, при том что вручную его невозможно отключить?

[Алексей Денисов]

IvanovIvanIvanych, когда Вы сделаете упор на достижение целей на сайте, то автоматические алгоритмы Яндекса будут минимизировать количество показов на площадках, которые плохо конвертируются. Если images.yandex.ru будет одной из них, то количество показов на ней снизится. Особенно это будет выражено при подключении стратегий, которые опираются на конверсии.

[IvanovIvanIvanych]

Алексей Денисов, как правильно настроить для этого цели, подскажите пожалуйста. На данный момент цели это заполнение форм обратной связи, форм запроса обратного звонка и т.п. Довольно редко их заполняют на и звонки тоже не часто происходят, кол трекинг не настроен. Услуги дорогие и новые клиенты не так часто появляются - каждый клиент очень важен. Рекламный бюджет не маленький, сайт по рекламе посещают но цели по заполнению форм выполняются очень редко, как в этом случае настроить цели для оптимизации подбора площадок РСЯ алгоритмами яндекса? Или тут без кол трекинга никак не обойтись?

Еще заметил в директе, что происходили конверсии без заданных целей - на сколько понял, по этим конверсиям директ и подбирал площадки РСЯ, но на основе чего эти конверсии по умолчанию достигались без настроек целей?