Почему списываемая цена в прогнозаторе бюджета и в самом директе отличается?

Question

[Артем Морозов]

В прогнозаторе бюджета такая картина:

А при настройке кампании в директе другая:



Кому верить?

Answer 1

[Алексей Денисов]

В прогнозе бюджета указана средняя цена у рекламодателей по этому запросу за последние 30 дней без учёта временных ограничений конкурентов и качества Вашей кампании.
В интерфейсе кампании Вы видите уже цену на текущий момент времени, в том числе вычисленную, исходя из параметров Вашей кампании, Ваших объявлений, их релевантности запросам. К тому же эта цена обычно существенно снижается спустя час-два после запуска рекламной кампании, потому что для вычисления подключается больше параметров, отрабатывающих уже в режиме реальной работы кампании.

Comments

[Артем Морозов]

То есть более адекватная цена всё-таки в прогнозаторе?

[Алексей Денисов]

Артем Морозов, нет, на самом деле, наиболее вероятная цена будет где-то посередине. Прогноз бюджета часто занижает цену клика.
На цифры прогноза бюджета стоит ориентироваться в среднем, по всей кампании, но не по отдельным фразам. При учёте, что оценивается большое количество фраз (не менее 30). И учитывать, что по более частотным запросам (от 100 показов) он выдаёт более честную картину, чем по низкочастотным.
Есть один лайфхак, но не потверждённый пока на большой выборке, которым можете попробовать воспользоваться. Для вычисления реальной стоимости клика стоит цифру из столбца "Прогноз средней ставки" (не из "Списываемой суммы") в Прогнозе бюджета разделить на 3. Это будет приближено к реальности, с учётом того, что кампания настроена качественно и с момента запуска прошло несколько дней.

Answer 2

[Dimonchik]

ну, вы только в самом начале

где-то там янлекс ообъясняет про конкуренцию и прочие параметры

если коротко - цена динамическая, в прогнозаторе только порядок цифр

Answer 3

[Анатолий Кузнецов]

Алексей Денисов вам хорошо всё расписал. Теперь вас ждёт сюрприз, что фактически списываемая цена будет отличаться от обоих прогнозов, начиная от немного и до в несколько раз).