Вообще, большая часть всего добра, которое у других платно - есть в гугл вебмастере: битые ссылки, входящие ссылки, сайтмапы с роботсами и т.д. Причем т.к. это гугл - достоверность данных тут 100%-ая, так сказать, из первых уст!
А вообще, ввиду того, что сайт мой, можно и потратить немного денег на акк платного сервиса, который представляет все то, чего нет в гугл вебмастере.
Я например использую seranking. Очень им доволен. За $20 + подключив янд.-xml я вот уже больше года юзаю его для проверки позиций по ~150 запросам, с периодичностью раза 2-3 в неделю, и другие его сервисы, особо не экономя и еще ~$5 осталось на балансе!
Если из шаровых то: pr-cy.ru, pageSpeedInsight, mobileFriendly гугловский, w3c валидатор.
Вроде бы все. Хватает с головой, чтобы не оставаться в "лохах")))
