Работает ли схема «одно ключевое слово — одна посадочная (целевая) страница»?

Question

[Oleg Keeach]

Прочитал много инфы по этому поводу и все расходятся во мнении (пользователи и порталы с размещенными статьями об этом). Вот здесь - (Вы делаете контекстную рекламу неправильно) описано, что -

Используя подход: одно слово — одна группа, вы сможете показывать человеку самое релевантное объявление и приводить на самую релевантную для него страницу, что приведет к повышению Quality Score и CTR. Чем выше будут эти два показателя, тем дешевле вы будете платить за каждый клик, а это значит, что в рамках одного и того же бюджета, вы получите больше кликов, конверсий, продаж и дохода.

А многие пользователи были не согласны со статьёй, оставляя комментарии -

что схема не работает

Все очень плохо. За статью - двойка. Удалите, не позорьтесь и не вводите новичков в заблуждение.
Второй раз наткнулся на этот пост. Ребята запостили в группе по контекстной рекламе на Facebook и получили сплошной негатив. И вот почему: посмотрите на ваш заголовок и идите учиться копирайтингу. Нормальному.
Открыл ли я статью? Да.
Обманули ли вы меня? Безусловно. Это я неправильно делаю рекламу в AdWords?

Статья для полнейших полнейших новичков.

Из трех советов 2 капитанских и один вредный. Его уже обсудили - один ключевик на группу - зло в AdWords в абсолютном большинстве случаев. Надо группировать по логике и отличительным признакам, которые можно указать в объявлениях хорошим языком.
1. Фраза "Неполное вхождение запроса в объявление означает небольшой CTR, низкий Quality Score и высокую цену клика." неверна. Не означает во многих случаях.
2. В большом количестве случаев CTR такой (1-1) кампании будет ниже т.к. вы не сможете делать тест объявлений по НЧ ключевикам. У вас не будет данных.
3. Profit. Высоким показателем качества можно и нужно жертвовать в случаях, когда надо отрезать нерелевантный трафик самим текстом объявления т.к. минус-слова уже сделали что могли.
4. Хаос в аккаунте.
И т.д.

Автор, вы, кажется, не полный новичок, и видели кампании AdWords вживую, но когда пишете такие статьи, люди могут воспринимать их буквально. И эти два момента убивают неплохую статью для новичков: структура кампании и то, что главный KPI - это показатель качества. Нет. Три. Ужасный заголовок.

На сколько правдива данная инфа, что работает схема "одно ключевое слово - одна посадочная (целевая) страница"?;
И правда, что если выше CTR и показатели качества вы будете платить меньше за каждый клик?
И кто прав: пользователи или статья?

Answer 1

[Дмитрий Дарт]

И правда, что если выше CTR и показатели качества вы будете платить меньше за каждый клик?

Правда другой вопрос, сначала ознакомиться с показателем качества https://support.google.com/adwords/answer/2454010?... и https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=ru

Для adwords такая схема скорее имеет больше недостатков, как минимум потому что гугл будет выдавать рекомендацию вида "добавьте ещё ключевых слов" а вы её не будете выполнять. Я могу только дать ссылку на тему на оф. форуме adwords https://ru.advertisercommunity.com/t5/Prodvinutye-... но сама по себе схема рабочая при соблюдении всех если: если CTR не падает, если страницы действительно разные, если всё без фанатизма. Например вряд ли стоит разделять группы "купить слона" и "приобрести слона". И самое главное: в каждой такой группе должны быть разные объявления! (иначе всё это лишено смысла)

Поэтому единственно верного ответа на ваш вопрос нет. Некоторые просто насоздают групп много на разные слова, но в них одно объявления и все они ведут на одну страницу.

Comments

[Oleg Keeach]

Спасибо за ответ.
И получается что у этих людей, которые

просто насоздают групп много на разные слова, но в них одно объявление и все они ведут на одну страницу.

процент конверсий с такого объявления, например на заказ конкретного товара, будет низким?
Или многое зависит от удачи, например: объявление по качеству не очень, а конверсии на покупку товара из-за дня недели (праздника, время суток и т.п.) высоки, то рейтинг у такого объявления возрастёт и оно будет выше в выдаче?

[Дмитрий Дарт]

keeach: ну там есть основная группа слов и хвост из менее релевантных, например на основные слова "записаться на курсы" и "пройти курсы" наверное имеет смысл сделать 2 группы по одному слову, более мелкие слова можно уже в группы объединять.

процент конверсий с такого объявления будет низким?

Не факт, может быть у них объявление плохое но сайт очень хороший? Или такого товара ни у кого больше нет.

Или многое зависит от удачи

Удача - понятнее относительное. Скорее насколько вам удастся подстроиться под алгоритмы поисковика.

конверсии на покупку товара из-за дня недели (праздника, время суток и т.п.)

Именно, например слова "купить зелёный газон" зимой выпадают в статус мало показов, но летом они есть и по ним есть показы и клики. Но как гугловцы говорят лучше слова со статусом "мало показов" удалять т.к. они снижают качество аккаунта. Т.е. надо каждую очень удалять, каждую весну добавлять, а это трудозатраты - пичалька! ))

[Oleg Keeach]

Дмитрий: Заходя сюда на Тостер я осознавал, что все вопросы по компанию Google и по всем инструментам (особенно таким как Adwords) останутся без определенного 100% правильного ответа, так как все тайны работы алгоритмов не разгласит ни одна корпорация. А без этих тайн ответ не получится полным. Под той статьей были компетентные ответы от пользователей с опытом, которые разнятся с советами из техподдержки - нет для новичка 100% правильной стороны, к которой примкнуть:С
Всё равно спасибо за ответ Дмитрий! Удачи на просторах Интернета!))

Answer 2

[Пума Тайланд]

Зависит от тематики, для некоторых работает для некоторых нет.

Answer 3

[Alexander]

Сначала нужно понять смысл такого подхода! А идея проста: таким образом нам легче всего проверить пул запросов, которые нужно отсеять или которые дают наилучшую конверсию. Средствами адвородс и директ это сделать при маленьком бюджете невозможно. То есть это экономия, другими словами.