Судя по количеству товара, то это будет уже более-менее серьезный бизнес. Отсюда вывод, что свое ляпать - это застрять на ковыряние говна своими костылями сидя на огромном велосипеде :)
Выбор .Net для меня кажется странным. На самом деле не знаю, может там есть хорошие магазины и все хорошо с поддержкой, но как по мне так это выйдет дороже (намного дороже, возможно на порядок), чем взять опенсоурсные решения на том же php(Magento, presta-shop, opencart и тд)