Почему пользовательская переменная не передается в Google Analytics?

Question

[Александр Карпов]

Я пытаюсь в гугл аналитику пытаюсь передать переменную чтобы потом по ней создать сегмент в отчете
Я создал переменную в гугл тег менеджере и настроил её передачу в гугл аналитику ( в гугл тег менеджере)
установил так же дефолтное значение переменной.
Теперь на сайте с помощью dataLayer пытаюсь передать нужное мне значение так
dataLayer.push({userGroup:'admin'})
В итоге в отладчике я вижу:
(guest по дефолту установлен)

но тут вот нормально

однако в аналитику падает именно дефолтное значение, а не то, которое я установил.
Что я делаю не так?