Матрицей нужно делать: ID юзеров, ID групп - это общая сводная матрица.
Затем, делаем выборку по этой матрице нужных пользователей или групп по заданному критерию отбора - это матрица критерия (тематика групп, возраст, и т.д.).
Дальше, мы можем сравнить количественный процент аудитории этого критерия на общем фоне через банальную формулу процентной калькуляции.
Также, можно сравнивать 2 или более различных критерия отбора между собой.