Создаете отдельное приложение, так где будет лежать весь каталось товаров. В главном файле урлов (который создается сразу после создания проекта) инклудите файл урлов с вашего приложения.
например. Файл urls.py
urlpatterns = [
url(r'^tovaru/', include('shop.urls')),
url(r'^admin/', admin.site.urls),
....
]
Почитайте документацию. Если плохо с английским есть на русском -
тут