Как создать новую версию сайта, сохранив позиции в поисковой выдаче?

Question

[Артем Морозов]

Есть очень старый сайт. Заказали сделать новый дизайн, но хотят чтобы позиции в ПС остались на месте.
Как такое можно реализовать? Первый раз сталкиваюсь со старыми сайтами.

Answer 1

[Natan]

Артем Морозов в новом дизайне:
1. Нужно сохранить весь текст на странице и его форматирование.
2. Нужно сохранить все мета-данные со страниц, в том числе title, descripton и т.д.
3. Навигационные цепочки(breadcrumbs), перелинковка и сама структура сайта должна сохраниться.
4. Новый дизайн сайта должен быть оптимизирован не хуже текущего. Проверить оптимизацию Вы можете например в сервисе PageSpeed Insights
5. Нового мусора или форматирования не должно появиться на странице. Например, сейчас в коде:
<h1>Купить тостер</h1>
Не должно поменяться на:

<h1 style="color: #fff; text-decoration: none;">Купить тостер</h1>

Стили и форматирование задавайте в CSS.
6. Будет плюсом, если Вы сделаете сайт удобным для просмотра на мобильных устройствах. В зависимости от дизайна, это может быть адаптивная верстка или отдельная мобильная версия. Почитайте в Google Руководство веб-мастера по оптимизации сайтов для мобильных устройств.

Как создать новую версию сайта, сохранив позиции в поисковой выдаче?

Смена дизайна, при условии что сохранен весь контент и новый дизайн оптимизирован не хуже старого, обычно не оказывает сильного влияния на позиции сайта. Сделаете сайт более качественно и возможно позиции сайта, по некоторым запросам, немного подрастут.

Comments

[step2n]

Можно еще добавить поддержку для слабовидящих – это тоже может добавить веса в выдаче. Правда нужно будет взвесить все за и против. Насколько будет оправдана разработка для этой категории пользователей. Но гарантировано можно сказать, что к слабовидящим в данный момент относится около 10% аудитории интернета.

Answer 2

[myfirepukan]

Гарантий никаких. Бывает что трафик проседает при вводе нового, более современного, лёгкого, правильного дизайна (поищите в сети - куча таких случаев) бывает всё относительно нормально проходит без каких-то резких колебаний, иногда и рост трафика с ПС отмечается.
Дизайн это пожалуй самый загадочный фактор, хотя официальные доки Яндекса о нём вообще умалчивают (о его роли в ранжировании).

Comments

[Артем Морозов]

Интересно. А как бы клиента убедить что это действительно необходимо? А то уж больно они гордятся своим ТОП-1 по одному ВЧ запросу.

[myfirepukan]

Артем Морозов: Убедить клиента и не потерять трафик это разные задачи ))

Answer 3

[dude2012]

Скорее всего это не получится. ПС в любом случае понадобится проиндексировать и оценить новый сайт. Даже если вы на старый домен новый шаблон прикрутите, все равно сайт может на некоторое время упасть в позициях. А потом восстановиться. Тут 100% гарантии не даст никто.
Главное, чтобы не изменились в худшую стороны основные параметры сайта: скорость загрузки, юзабилити, основные метатеги остались информативными и полезными. Поэтому нужно быть очень аккуратным и внимательным.

Answer 4

[step2n]

Нужно, чтобы структура документа осталась максимально идентичной прежней – служебные теги заголовка и описания и ключевые слова (title, descritption, keywords), а также сами семантические элементы: тексты и заголовки (h1...h6) оставались прежними.
Минимальный редизайн контента – максимум визуального представления. CSS и разметка в помощь :)

Comments

[Артем Морозов]

Спасибо, все понял. Только что значит максимум визуального представления?

[step2n]

Артем Морозов: «Под максимумом визуального представления» я имел ввиду только изменение внешнего представления документа по максимуму, избегая изменений в структуре.