Если вас интересуют ключевые слова конкурентов можно сделать так:
С помощью сервисов
Semrush (для Google) или
Продвигатор (Google и некоторые регионы Yandex) исследовать интересующий вас сайт (например, конкурента) и узнать по каким ключевым словам сайт высоко ранжируется.
Посмотреть можно даже конкретные страницы и их ключевые слова. Один нюанс - инструменты платные, но для знакомства с сервисами есть ограниченные возможности.