Как организовать продвижение веб-сервиса?

Question

[iMisterio]

Добрый день

Мы заканчиваем разработку веб-сервиса для вебмастеров. Маркетинговые каналы уже определены:

• SEO
• Контекст
• Баннерная реклама
• PR на тематических ресурсах (блогах, форумах)

Вопрос к знатокам, как лучше организовать продвижение:
1. Отдать все 1 компании занимающийся комплексным продвижением?
2. Найти менеджера по развитию/менеджера проекта, и отдать каждый из каналов, в руки подрядчиков?

Answer 1

[Евгений Перин]

Есть компании, которые работают с оплатой за лиды. В данном случае можно в качестве лида определить регистрацию юзера в сервисе. А то как они привлекают лиды, это уже их дело. Они делают это комплексно (и seo и контекст и еще много всего другого). Но так можно напороться на низкокачественные лиды. Тогда можно попробовать определить лид как юзера, сделавшего оплату в сервисе.
Мне кажется что лучше все таки найти менеджера, который будет работать с каждым каналом по отдельности

Answer 2

[Елизавета Борисова]

Все очень зависит от деталей проекта, общего ответа не существует. Отдать все в чужие руки часто не может быть решением. Например, как вы будете осуществлять оперативную поддержку пользователей, если на тех же форумах пишут сторонние люди ? Что эти люди будут знать о вашем продукте?
Маркетинговые каналы слишком общие, и немного из начала 2000-х, хотя конечно до сих пор работают. SEO + баннеры +контекст, и все это на аутсорсе могут очень сильно ударить по бюджету.
Я бы рекомендовала больше нишевых подходов, и тестировать каждый канал отдельно.

Answer 3

[Владимир Т.]

Мне нравится подход из Rework — создать движуху вокруг сервиса. Суть сервиса не инструмент, а инструмент + услуга, то бишь продукт. Заведите блог. Делитесь опытом, полученным при разработке сервиса. Приводите кейсы как инструмент может улучшить жизнь веб-мастеров. Контент важнее всего. Дешевле создавать лояльную аудиторию чем покупать.