Вы бы привели ссылку на репозиторий с этим «дизайном», что бы это слово не значило. Хотя бы потому, что какой-то опредленной лицензии с именем «лицензия BSD» не существует, их как минимум три: четырех-, трех- и двухпунктовая.
По существу:
1. IANAL
2> Будет ли лицензия распространяться на frontend моего сервиса?
Нет, лицензии «в стиле BSD» — это не лицензии
авторского лева, ни на что вы ее распространять не обязаны. Впрочем, ваши немногие переработки этого «дизайна» чисто технически удобнее и этически корректнее лицензировать на тех же условиях, что и оригинал.
3> должен ли я буду загружать файл лицензии?
Да. По-моему, сложно не заметить, что от половины (в зависимости от варианта)
текста лицензии (по ссылке трехпунктная) посвящено именно этому:
(1) Redistributions of source code must retain the above copyright
notice, this list of conditions and the following disclaimer.
(2) Redistributions in binary form must reproduce the above copyright
notice, this list of conditions and the following disclaimer in
the documentation and/or other materials provided with the
distribution.
