Чтобы избежать слива бюджета конкурентами, как-то надо учитывать уникальный показ для 1 IP адреса в сутки, за остальные показы этому же IP деньги списываться не будут.
Идеально для рекламодателя. За цену одного показа аудитория, сидящая за одним NAT сервером.
Откройте логи своего сервера. Посчитайте кол-во строк с запросом какой нибудь внутренней страницы.
сравните с числом уникальных айпи с которых к ней были обращения.
Прикиньте свою упущенную выгоду. Соотнесите с затратами на сделать подсчет лучше.
Если овчинка не стоит выделки, то и так сойдет.
Единственное рекламодателю показывал бы два числа. Всего показов (уникальных IP)