Дело в том, что строка представляет из себя последовательность символов, а поля типа Список, Привязка к * это комплексные поля, которые хранят в себе идентификатор элемента.
Таким образом, вы пытаетесь записать строку в поле, которое ожидает число.
Для того чтобы ваша задумка заработала вам нужно промежуточное звено: некоторый скрипт, который примет от вас строку, поищете среди сущности элемент с таким названием и вернет его ID (либо создаст новый элемент и вернет его ID) и далее уже нужно использовать именно этот ID.
Вы можете воспользоваться как API, который предложил
belc, вы так же можете составить ручной маппинг (через блоки "Условия", если список не большой).
Средний