По производителям - однозначно стоит. Я бы только посоветовал аккуратнее обращаться с ключом "официальный сайт", если у вас нет статуса авторизованного дилера и т.п.
По конкурентам в рамках SEO - однозначно нет. Я видел примеры, где всякая мелкота пыталась двигаться по чужим брендовым запросам (уровня "леруа", "авито") - и речь всегда о несоответствии интента, типа контента, и испорченных поведенческих метрик - потому что в 99,9% вы получите "отскок" на выдачу.
Единственный приемлемый вариант - это обзоры, рейтинги и прочий некоммерческий контент с шансом получить конверсию в рамках конверсионной цепочки.
В любом случае: собирайте семантику, оценивайте потенциал обнаруженных групп. В вашей тематике рулят брендовые запросы (когда ищут именно вас) и микро-НЧ ключики.
Средний