Как сопоставить данные Яндекс Директ и CRM в DWH (ETL)?
Добрый день,
Не могу разобраться как сопоставить данные CRM и расходов на рекламу в Яндекс Директ.
Имеем:
- CRM, в которой в Лиды можем передавать UTM метки и другие параметры (не понимаю какие нужно). Из лидов можно вытащить суммы продаж, а далее доходы от продаж.
- Более 30 кабинетов Яндекс Директ, Метрика, привязанных к сайтам.
- SQL Server с данными, куда все это можно собирать, при необходимости. В нем делаю простенький DWH, собираю данные с 1С, CRM, Google Sheets, других БД.
- Power Bi, которым подключаюсь к этому а-ля DWH для отображения показателей. Туда и планирую отдавать результат по этой задаче.
- СБ и инфобезы, которые запрещают выгружать любую информацию во внешние системы (т.е. выгружать данные из CRM и импортировать их в GA или Яндекс не вариант). Загружать извне можно.
Задача:
Хотелось бы в DWH собирать данные по расходам на рекламные кампании Яндекс Директ. Параллельно собирать доходы от продаж в CRM. После этого, два показателя как-то сопоставить так, чтобы рассчитать эффективность расходов на интернет рекламу. Но не понимаю как это сделать. По каким ключам, какими инструментами.
Что попробовал:
В CRM добавили поля UTM campaign, medium, source, в которые записываются данные прилетевших с сайтов лидов. В эти же поля записываются данные с Колл трекингов (их тоже несколько).
В Google Sheets через надстройку Adveronix могу подключиться к Яндекс Метрике, в котором могу сопоставить данные по UTM меткам, но там нет расходов на рекламу. И могу подключиться к Яндекс Директу, в котором есть расходы, но нет каких-либо меток или признаков по которым я бы смог сопоставить данные с CRM или с Яндекс Метрикой, чтобы вытащить эти UTM. Т.е. задачу этой надстройкой решить не могу.
Возможно UTM - это вообще не то, что мне нужно, возможно этот коннектор не все показывает. Смотрел в документации Api яндекса, вроде все показатели есть.
Пожелания:
В приоритете, конечно же бесплатные коннекторы к сервисам, в последнюю очередь будем смотреть платные инструменты. Данные буду забирать постоянно, т.е. раз в день за вчера или раз в неделю за прошлую неделю и т.д.
У нас большой холдинг, доступ к кабинетам руководителям дивизий раздавать будет проблематично. Да и ради одного показателя они заходить в яндекс не будут.
Самый удобный способ для коллег, это просматривать этот показатель в BI наравне с остальными фин показателями.
Поэтому хотелось бы все-таки выгружать эти данные из Яндекса к себе и уже манипулировать ими in-house.
Пума Тайланд, проверял, названия кампаний, которые прилетают с Я.Директа могут быть на кириллице и иметь общее наименование, а в UTM метке, что прилетает в Лид, латиница.
В кабинете директа под каждым объявлением есть ссылка, которую нужно открывать. В теории её можно разобрать на Utm, но как эту URL вытащить. В документации не нашёл. Ну это как один из вариантов, может есть другие.
Простой
Средний
Простой
