Александр Кузнецов

У DOM-элемента невозможно изменить тэг. Можно только заменить старый элемент на новый, перенеся всё его содержимое. Например, так:

function replaceTag( element, newTag )
{
    var elementNew = document.createElement( newTag );
    elementNew.innerHTML = element.innerHTML;

    Array.prototype.forEach.call( element.attributes, function( attr ) {
        elementNew.setAttribute( attr.name, attr.value );
    });

    element.parentNode.insertBefore( elementNew, element );
    element.parentNode.removeChild( element );
    return elementNew;
}

Функция не переносит слушатели событий. Возвращает новый элемент.