По вопросу трат на seo, они должны быть постоянными и понятное дело обоснованными. Так как необходимо периодически создавать контент на сайте, соответственно расширять семантику, оптимизировать эти страницы и т.д. И не мало важно ссылочный бюджет. Вам нужно знать куда и какая часть бюджета расходуется, что это вам приносит. Необходимо понимать какие позиции занимает сейчас сайт, проанализировать конкурентов на момент упущения ключевых запросов, j, обновлений контента, изменений в структуре и оптимизации сайта. Seo не стоит на месте и не маловажными факторами для успешного ранжирования в поисковых системах играет удобство сайта, наличие качественного визуального контента, грамотной перелинковки и т.д. Если вам нужно понять в правильном направлении вы движетесь по SEO, эффективны ли ваши затраты. Есть онлайн калькулятор, который поможет вам рассчитать ROI
https://www.promodo.com/roi/ 
