Дмитрий Соломакин

У меня был опыт всех трех ситуаций, которые вы описали:
Настраивал рекламу сам без опыта и знаний.
Работал в агентстве Icontext.
Работал с автоматизированными системами elama и aori.

Самому без опыта работы сейчас сделать эффективный контекст нереально. Работать будет, но надо ведь оценивать эффективность, управлять ставками, бить и разорять конкурентов и т.д. А всему этому долго учиться.
Фрилансеры тоже очень разные попадаются, кто-то сделает еще хуже чем если попытаетесь сделать сами. Уровень "профессионалов" с бирж фриланса очень печальный.
Автоматизированные системы для человека неопытного - лучший выбор, там максимально упрощенные интерфейсы, делать нужно всего по-минимуму.
Из минусов таких автоматизированных программ, пожалуй, скажу, что вы не накроете и 20% потенциального трафика. Программы, которыми я пользуюсь для сбора семантического ядра (KeyCollector+ интеграция со SpyWords + wordstat и google keyword planner + всевозможные макросы для Экселя и шаблоны медиапланов) позволяют зацепить все тематические, брендовые, конкурентные, околотематические запросы и выжать максимум из контекста, а елама так не умеет. Елама управляет ставками и обновляет данные раз в 30 минут, а сервис primecontext - раз в 10 минут, поэтому я могу обыграть любого конкурента с любой системой управления ставками.
Методы обработки ключевых слов и алгоритмы написания текстов объявлений позволяют сократить в 5 раз время создания объявлений, хоть я и делаю это руками, но качество гораздо выше, чем у любой автоматизированной системы.
Честно, я очень долго плевался, попробовав эти сервисы, самому настраивать проще и удобнее, а главное - ты точно знаешь, что получил 100% от проделанной работы. Системы же накладывают ограничения.
Обратитесь к профессионалу, которому доверяете, либо идите в агентство, которое себя зарекомендовало. Только так сейчас без опыть настройки РК можно сделать что-то хорошее.
Надеюсь, совет вам поможет.

Планировщик ключевых слов в Гугл.
Вообще я использую шаблоны медиапланирования, разработанный специально для таких целей.
Обычно я рекомендую взять "Тестовый бюджет", открутить его, получить 100-200 кликов и масштабировать на бОльшие суммы.

Если хотите, я могу прогнать ваши запросы через шаблон медиаплана и выдать результат, который вам отдало бы профессиональное агентство.

Как потом получить статистику, пригодится =)

Если все кампании рекламируют 1 продукт:
Заходите в интерфейс АдВордс, потом сверху в ряду вкладок нажимаете "Быстрая статистика".
На скриншоте видно.

Если у вас много кампаний на разные продукты, то на вкладке "Кампании" отметьте галочкой те кампании, которые рекламируют тот продукт, затраты на рекламу которого нужно посчитать, и нажмите "Ярлыки" (скриншот). Присвойте всем этим кампаниям один ярлык. Затем на вкладке "Быстрая статистика" нажмите "ВИД->Ярлыки->Кампания" (скриншот), затем выберите вверху справа нужный диапазон дат.
Вуаля, всё просто!
Удачи Вам!

https://adwords.google.ru/KeywordPlanner - решение вашей задачи в гугле
https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=Fo... - решение в яндексе.
Обратите внимание, что в Яндексе существует валюта расчетов, которая называется "Условные единицы". Значение одной у.е. в Яндексе всегда 30 рублей.
Прогнозы всегда неточные, но дают представление +-20% о трафике и бюджете ваших кампаний.
В любой момент у вас могут появиться новые конкуренты, в то же время старые конкуренты могут уйти с аукциона по разным причинам.
Работайте так: берите сумму, которая станет "тестовой" и крутите конкретные кампании в рекламных системах. Результаты будут достаточно репрезентативными, если вы наберете от 100 до 500 кликов. Затем масштабируйте результат на больший бюджет.
Опять же, в зависимости от сезонности спроса на ваш товар или услугу расходы бюджета могут различаться очень сильно. Учитывайте и этот фактор. Сезонность можно посмотреть в yandex.wordstat.
Готов ответить на дополнительные вопросы.
Надеюсь, ответ был полезен вам. Удачи

1. Охват:
Используейте РСЯ и КМС Гугла, расширяйте кампании по регионам показа.
В зависимости от продукта имеет смысл встраивать кнопки "поделиться" - если продукт интересный, пользователь поделится и увеличит охват аудитории.
Работайте с трафиком в соцсетях.
Соберите список тематических площадок, на которых можно разместить посты или платную рекламу, публикации, обзоры (для начала достаточно будет выписать 150 площадок и разместиться на 10-15 из них, сравнить бизнес-эффект, оставить наиболее эффективные и разместиться на 10-15 новых)
2. Снизить цену заявки:
Используйте Ретаргетинг и ремаркетинг. Стоимость привлечения клиента через эти каналы, как правило, ниже в 5-15 раз.
Используйте e-mail рассылки для повышения лояльности через предоставление полезной информации, специальных предложений и пр.
Проводите MVT-тестирование.
Пишите заголовки на страницах по 4U. Тестируйте разные. Хороший заголовок уменьшает показатель отказов в 4-5 раз и увеличивает время на сайте в 2-3 раза.
Делайте мультилендинги, в которых заголовок подстраивается под содержание рекламных объявлений.
Делайте релевантную рекламу.
Грамотно минусуйте фразы на уровне кампаний.
Делайте кроссминусовку внутри рекламных кампаний и рекламных аккаунтов. Это позволяет снизить расходы на рекламу в 2-5 раз.
Анализируйте конверсионные рекламные фразы и объяв... в Метрике или Аналитикс. Вычленяйте те фразы, конверсия с которых выше, расширяйте их и увеличивайте ставки.
Продумайте с заказчиком УТП.
Подключите автоброкер primecontext - это самый высокочастотный автоброкер (обновление ставок раз в 10 минут против 30 минут у всех остальных)

В моих проектах все эти действия приводили к таким результатам:
Стоимость конверсии за 2 месяца работы снижена с 9000 рублей до 2280 рублей.
Количество конверсий увеличилось с 7 в неделю до 40 в неделю.
ROI вырос со 140% до 6200% (B2B-сектор)

Важнее всего показатель возврата инвестиций на маркетинг и рекламу - ROMI.
Вы должны считать не CTR и цену заявки.
Цель любой рекламы - увеличить прибыль.
Нужно сводить в отчет данные по расходам рекламных кампаний и данные о продажах из систем учета и CRM.
Нужно оценивать, какая реклама делает больше всего продаж, а какая оказывается убыточной.

• Если у вас в одной рекламной кампании при 1000 кликов, расходе 4000 рублей, 10 заявок при CTR=15% CPL=400 рублей и одна продажа на 5000 рублей с прибылью 2000 рублей, то вы в минусе на 2000 рублей.
  
• Если во второй рекламной кампании при 100 кликов, расходе 40000 рублей, 5 заявок при CTR=0,5% CPL=8000 рублей и две продажи на 150000 рублей с прибылью 60000 рублей, то вы в плюсе на 20000 рублей.
  

Всегда смотрите на рекламу со стороны денег, которые она приносит. CTR и цена заявки к деньгам в кассе имеют очень отдаленное отношение.