Я думаю, главное дизайн и вариативность. Дизайн - первое на что обращаешь внимание. При выборе, иногда можно просмотреть чуть ли не сотню различных тем, тут главное чтобы тема чем-то запомнилась и к ней вернулись после просмотра еще нескольких десятков других тем. Сейчас на тф куча одинакомых тем/шаблонов и, хотя бы чуть-чуть, уникальный дизайн может сыграть большую роль при выборе.
Вариативность. Почти у всех топовых тем много различных демок, таким образом они покрывают больше потребностей, а это значит больше продаж.