Все я рассматривать не буду что вы на собирали. Покажу на примере запроса "проверка на водоотдачу противопожарного водопровода".
Для органической выдачи Яндекс в ТОП 10 выставил именно инструкции и инфо материалы. Т. к. Яндекс чаще ориентируется на пользовательский фактор, чем Гугл (намного чаще), то следует считать этот запрос информационным. Т. е. по мнению Яндекса, людей которые вбивали этот запрос, чаще всего удовлетворяли инструкции. Хотите войти в Топ 10 Яндекса - вам тоже надо сделать инструкцию.
В гугл по этому запросу я видел половину страниц с услугами. Но эта система меньше ориентируется на ПФ и там можно ссылками довести до топ 10.
Что касается рекламы в Директе. Те кто ее заказывал, вполне могут осознавать, что запрос информационный. И на инфо запросы иногда запускают рекламу, чтобы собрать доп. трафик. Логика такая: "Ищите инструкцию по "проверка на водоотдачу противопожарного водопровода"? Зачем вам этот геморрой? Обратитесь к нам и мы за вас все сделаем."
Надеюсь понятно объяснил.