Поисковики любят бродить по ссылкам. Они логически связывают документы вашего сайта, улучшают поведенческие факторы, увеличивают просмотр страниц и т.д. Желательно, чтобы текст или слово, которое будет вашей ссылкой, содержалось в той или иной форме в документе, на который ведет эта ссылка, для увеличения её релевентности. Можно почитать множество материалов по теме "как сделать внутреннюю перелинковку на сайте".