Такие сервисы используют ту же самую рекламу РСЯ, Adsense и других систем.
За счёт использования Header Bidding удаётся получить на 20-30% (а иногда в разы) больше дохода, чем с обычной ротацией.
Можно использовать, если лень заниматься монетизацией самостоятельно.